ใช้ได้ไม่ได้แปลว่าขายได้ เกมออกใหม่ใน Steam กว่า 1 ใน 3 ใช้ Generative AI แต่ยอดขายไม่ได้โตตามการใช้งาน

การใช้ Generative AI ยังคงเป็นข้อถกเถียงในวงการเกม ทั้งเรื่องที่ว่าใช้ได้หรือไม่ งานแบบไหนถึงควรจะใช้ และใช้แล้วจำเป็นต้องบอกหรือไม่ แต่ท่ามกลางเกมใหม่ๆ ที่ตัดสินใจใช้เครื่องมือนี้มากขึ้นเรื่อยๆ อาจจะช่วยให้งานง่ายขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่ามันจะช่วยให้ขายได้

Sulka Haro ผู้ร่วมก่อตั้ง Mainframe Industries สตูดิโอผู้สร้างเกม MMO สไตล์ Sandbox Pax Dei ได้เผยผลสำรวจข้อมูลจากเกมที่เขาได้รวบรวมมาทั้งหมดกว่า 53,597 เกมที่เปิดตัวบน Steam ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023 ถึงกรกฎาคม 2026 โดยเจาะจงไปที่เกมที่มีการเปิดเผยเนื้อหาที่สร้างด้วย AI ซึ่งก็พบว่ามีเกมมากมายที่ยอมติด Tag ว่าใช้ AI ในการทำเกม และมากถึง 1 ใน 3 ของเกมออกใหม่ทั้งหมด แม้จำนวนเกมที่ใช้ AI แต่ไม่บอกยังคงมีอยู่ แต่ก็เป็นส่วนน้อยจนทำให้รู้สึกได้ว่าคนทำเกมกล้าใช้ และกล้ายอมรับว่าใช้งาน AI มากขึ้น

แต่ในแง่ของยอดขาย Sulka ได้อธิบายว่า Steam ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่รายได้กระจุกตัวอยู่กับเกมที่ติดกระแส เพราะรายได้กว่า 94% จากเหล่าเกมออกใหม่ มาจากผลงานระดับท็อปเพียง 1% จากเกมทั้งหมดเท่านั้น และ 62% ของรายได้รวมมาจากสุดยอดเกมเพียง 10 เกม ซึ่งแนวโน้มการกระจุกตัวอย่างสุดโต่งนี้เกิดขึ้นอย่างเลี่ยงไม่ได้ ไม่ว่าเกมนั้นจะมี AI หรือไม่ก็ตาม

นอกจากนี้ Sulka ยังพบว่ายอดขายเกมที่ใช้ AI ในปี 2024 คิดเป็นเพียง 3-6% ของยอดขายรวมทั้งหมด ในขณะที่ช่วงครึ่งหลังของปี 2025 ถึงปี 2026 เติบโตขึ้นเป็น 10-27% แต่เมื่อพิจารณาจากบริบทที่ว่า 1 ใน 3 ของเกมออกใหม่คือเกมที่ใช้ AI อัตราการเติบโตนี้ถือว่าอยู่ในระดับที่ต่ำมาก รวมไปถึงโอกาสที่เกมใช้ AI จะมีรีวิวเกิน 100 รายการ และทำยอดขายทะลุ 3,000 ชุด มีเพียง 55% เมื่อเทียบกับเกมที่ไม่ใช้ AI และอัตราส่วนนี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลงเลยตลอด 2 ปีที่ผ่านมา แถม 87% ของเกมที่เปิดเผยการใช้ AI ถือเป็นเกมที่ไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ ดังนั้นการใช้ AI ที่เพิ่มขึ้นแทบจะไม่มีผลกระทบใดๆ ต่อตลาดรวมของ Steam

ส่วนในด้านการทำงาน Sulka อธิบายเพิ่มเติมว่า จากการสุ่มตัวอย่าง มีเกมที่ใช้ AI ที่ประสบความสำเร็จ 138 เกม และเกมที่ล้มเหลวมากกว่า 400 เกม โดยเขาสันนิษฐานว่าเกมที่ประสบความสำเร็จมีการใช้ AI ผสมผสานในหลายรูปแบบและนำมาใช้โดยวิเคราะห์ความต้องการของตลาด หรืองานพากย์งานแปลเพื่อช่วยให้ Solo Dev สามารถทำงานได้ง่ายขึ้น ในขณะที่เกมที่ล้มเหลวส่วนใหญ่มักใช้ AI แค่สร้างภาพประกอบอย่างเดียว พิมพ์คำสั่งไม่กี่คำและแทบไม่ใช้ประโยชน์ในส่วนอื่นๆ เลย โดยหวังว่าจะมีใครกดซื้อไปก็พอ

สถิตินี้ทำให้เห็นว่าแม้ในปัจจุบัน Generative AI จะถูกนำมาใช้ในการทำงานมากขึ้น แต่นั่นหมายความว่างานที่ถูกสร้างจะต้องมีความน่าสนใจ และคุณภาพระดับที่สูงขึ้น ไม่ใช่งานที่ทำออกมาส่งๆ ซึ่งเหล่านักพัฒนาเกมทั้งหลายก็จำเป็นจะต้องคิดกันมากขึ้น เพราะหากทำแบบง่ายๆ ออกมา ทุกคนก็จะคิดเหมือนกันว่าถ้าเพียงไม่กี่คำสั่งก็สามารถสร้างเกมได้ และทุกคนก็จะไม่ซื้องานของคุณนะครับ

https://www.gamesradar.com/games/steam-study-of-over-53-000-games-finds-60-90-percent-of-the-growth-in-monthly-releases-on-valves-store-is-from-games-using-ai-and-almost-none-of-them-make-money/