Over a Third of New Steam Games Use Generative AI, but Sales Aren't Growing
A study of Steam releases reveals that over a third of new games use generative AI, but its adoption has not translated into increased sales.
การใช้ Generative AI ยังคงเป็นข้อถกเถียงในวงการเกม ทั้งเรื่องที่ว่าใช้ได้หรือไม่ งานแบบไหนถึงควรจะใช้ และใช้แล้วจำเป็นต้องบอกหรือไม่ แต่ท่ามกลางเกมใหม่ๆ ที่ตัดสินใจใช้เครื่องมือนี้มากขึ้นเรื่อยๆ อาจจะช่วยให้งานง่ายขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่ามันจะช่วยให้ขายได้
Sulka Haro ผู้ร่วมก่อตั้ง Mainframe Industries สตูดิโอผู้สร้างเกม MMO สไตล์ Sandbox Pax Dei ได้เผยผลสำรวจข้อมูลจากเกมที่เขาได้รวบรวมมาทั้งหมดกว่า 53,597 เกมที่เปิดตัวบน Steam ตั้งแต่เดือนกรกฎาคม 2023 ถึงกรกฎาคม 2026 โดยเจาะจงไปที่เกมที่มีการเปิดเผยเนื้อหาที่สร้างด้วย AI ซึ่งก็พบว่ามีเกมมากมายที่ยอมติด Tag ว่าใช้ AI ในการทำเกม และมากถึง 1 ใน 3 ของเกมออกใหม่ทั้งหมด แม้จำนวนเกมที่ใช้ AI แต่ไม่บอกยังคงมีอยู่ แต่ก็เป็นส่วนน้อยจนทำให้รู้สึกได้ว่าคนทำเกมกล้าใช้ และกล้ายอมรับว่าใช้งาน AI มากขึ้น
แต่ในแง่ของยอดขาย Sulka ได้อธิบายว่า Steam ยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่รายได้กระจุกตัวอยู่กับเกมที่ติดกระแส เพราะรายได้กว่า 94% จากเหล่าเกมออกใหม่ มาจากผลงานระดับท็อปเพียง 1% จากเกมทั้งหมดเท่านั้น และ 62% ของรายได้รวมมาจากสุดยอดเกมเพียง 10 เกม ซึ่งแนวโน้มการกระจุกตัวอย่างสุดโต่งนี้เกิดขึ้นอย่างเลี่ยงไม่ได้ ไม่ว่าเกมนั้นจะมี AI หรือไม่ก็ตาม
นอกจากนี้ Sulka ยังพบว่ายอดขายเกมที่ใช้ AI ในปี 2024 คิดเป็นเพียง 3-6% ของยอดขายรวมทั้งหมด ในขณะที่ช่วงครึ่งหลังของปี 2025 ถึงปี 2026 เติบโตขึ้นเป็น 10-27% แต่เมื่อพิจารณาจากบริบทที่ว่า 1 ใน 3 ของเกมออกใหม่คือเกมที่ใช้ AI อัตราการเติบโตนี้ถือว่าอยู่ในระดับที่ต่ำมาก รวมไปถึงโอกาสที่เกมใช้ AI จะมีรีวิวเกิน 100 รายการ และทำยอดขายทะลุ 3,000 ชุด มีเพียง 55% เมื่อเทียบกับเกมที่ไม่ใช้ AI และอัตราส่วนนี้ไม่มีการเปลี่ยนแปลงเลยตลอด 2 ปีที่ผ่านมา แถม 87% ของเกมที่เปิดเผยการใช้ AI ถือเป็นเกมที่ไม่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ ดังนั้นการใช้ AI ที่เพิ่มขึ้นแทบจะไม่มีผลกระทบใดๆ ต่อตลาดรวมของ Steam
ส่วนในด้านการทำงาน Sulka อธิบายเพิ่มเติมว่า จากการสุ่มตัวอย่าง มีเกมที่ใช้ AI ที่ประสบความสำเร็จ 138 เกม และเกมที่ล้มเหลวมากกว่า 400 เกม โดยเขาสันนิษฐานว่าเกมที่ประสบความสำเร็จมีการใช้ AI ผสมผสานในหลายรูปแบบและนำมาใช้โดยวิเคราะห์ความต้องการของตลาด หรืองานพากย์งานแปลเพื่อช่วยให้ Solo Dev สามารถทำงานได้ง่ายขึ้น ในขณะที่เกมที่ล้มเหลวส่วนใหญ่มักใช้ AI แค่สร้างภาพประกอบอย่างเดียว พิมพ์คำสั่งไม่กี่คำและแทบไม่ใช้ประโยชน์ในส่วนอื่นๆ เลย โดยหวังว่าจะมีใครกดซื้อไปก็พอ
สถิตินี้ทำให้เห็นว่าแม้ในปัจจุบัน Generative AI จะถูกนำมาใช้ในการทำงานมากขึ้น แต่นั่นหมายความว่างานที่ถูกสร้างจะต้องมีความน่าสนใจ และคุณภาพระดับที่สูงขึ้น ไม่ใช่งานที่ทำออกมาส่งๆ ซึ่งเหล่านักพัฒนาเกมทั้งหลายก็จำเป็นจะต้องคิดกันมากขึ้น เพราะหากทำแบบง่ายๆ ออกมา ทุกคนก็จะคิดเหมือนกันว่าถ้าเพียงไม่กี่คำสั่งก็สามารถสร้างเกมได้ และทุกคนก็จะไม่ซื้องานของคุณนะครับ
https://www.gamesradar.com/games/steam-study-of-over-53-000-games-finds-60-90-percent-of-the-growth-in-monthly-releases-on-valves-store-is-from-games-using-ai-and-almost-none-of-them-make-money/
