Dragon Age Producer Suggests Games Use Product Placement Over Live Service
Former Dragon Age producer Mark Darrah says video games should leverage movie-style product placement to fund development instead of relying on microtransactions.
ในปัจจุบันการไทอินสินค้าภายในสื่อต่างๆ เริ่มกลายเป็นวิธีการโฆษณาที่ได้รับความนิยม ในยุคสมัยที่ผู้คนรับชมสื่อต่างๆ ผ่านช่องทางออนไลน์และระบบ Streaming มากขึ้น และยอมจ่ายเงินมากพอเพื่อที่จะได้ไม่ต้องมีโฆษณา ซึ่งนอกจากการเข้าไปแทรกอยู่ในซีรีส์ ภาพยนตร์ หรือในสตรีมของหลายๆ ช่อง แบบที่เครื่องโกนขนกับแว่นกรองแสงเจ้าหนึ่งชอบทำกันแล้ว ภายในเกมเองก็ดูจะเป็นอีกหนึ่งพื้นที่ ที่น่าสนใจไม่น้อย
Mark Darrah อดีตทีมงานรุ่นเก๋าของ Bioware และ โปรดิวเซอร์ซีรีส์ Dragon Age กล่าวว่า สตูดิโอและผู้จัดจำหน่ายควรหันมาใช้การโฆษณาแฝงแบบหนัง แม้วิดีโอเกมจะไม่ใช่สื่อประเภทเดียวกับภาพยนตร์ แต่พวกเขาก็ยังสามารถยืมโมเดลธุรกิจของภาพยนตร์มาใช้เป็นทุนในการพัฒนาโปรเจกต์ให้บ่อยขึ้นได้ แทนที่จะพึ่งพาเพียง Microtransactions เพื่อทำรายได้ต่อไป
โดย Mark ได้หยิบ Smurfs ฉบับคนแสดงขึ้นมาเป็นตัวอย่างว่าหนังเรื่องนี้สามารถคืนทุนได้ตั้งแต่แรกจากการใช้โฆษณาแฝง จนแทบจะไม่เสียเงินใดๆ จากการทำหนังเลย เมื่อเทียบกับเกมที่พยายามหารายได้เพิ่มจากการทำให้เกมตัวเองเป็น Live Service เพิ่ม DLC เพิ่มระบบ Microtransaction และ Season Pass ซึ่งเขามองว่าไม่ใช่ทุกเกมที่สามารถทำแบบนั้นได้
แถมโมเดลการหารายได้เหล่านี้ก็มักจะกระตุ้นให้เกิดการออกแบบเกมที่ไม่ค่อยเป็นมิตรกับผู้เล่นนัก เช่นการ Pay-2-Win ซึ่งผู้เล่นก็สามารถเลือกที่จะเล่นเป็นสายฟรี เล่นแบบไม่เติมได้เช่นกัน เขาจึงมองว่าแนวทางการสร้างรายได้ด้วยโฆษณานั้นเวิร์คกว่า เพราะสามารถสร้างประโยชน์ได้แม้กับผู้เล่นสายฟรีก็ตาม อีกทั้งยังช่วยให้นักทำเกมสามารถโฟกัสการสร้างเกม AAA ได้มากขึ้น ไม่ต้องกังวลเรื่องการหารายได้จนทุกเกมต้องเป็น Live Service ไปเสียหมด
“และถ้าหากการทำเงินของเรามาจาก Live Service เป็นหลัก เราก็เสี่ยงที่จะจบลงในโลกที่ไม่มีเกมระดับ AAA ที่ไม่ใช่ Live Service หลงเหลืออยู่เลย และผมไม่คิดว่านั่นคือโลกที่พวกเราคนไหนอยากจะใช้ชีวิตอยู่หรอกครับ” โปรดิวเซอร์ซีรีส์ Dragon Age กล่าวเสริมเอาไว้
แน่นอนว่าความเห็นของ Mark ถือว่าน่าสนใจไม่น้อย เพราะแทนที่จะพยายามยัดเอา Microtransaction ที่ผู้เล่นไม่ชอบเข้ามาในเกม การสร้างรายได้จากการไทอินสินค้า ดูจะเป็นอะไรที่เวิร์คกว่า ซึ่งเรื่องนี้อยู่ที่บริบทและการจัดวางของนักพัฒนาเกม หากมันอยู่ถูกที่ถูกเวลา สิ่งนี้นอกจากจะทำให้ผู้เล่นจดจำแบรนด์ได้มากแล้ว ยังสามารถกลายเป็นไวรัลที่ผู้เล่น หรือผู้รับชมเกมผ่านเหล่าพรี่ๆ นักแคสเกมทั้งหลาย สามารถหยิบยกสิ่งที่ได้พบไปเล่นเป็นมุกบนโลกอินเตอร์เน็ต ทำให้เกิดการพูดคุยและการแชร์ต่อๆ กันได้เยอะ เช่นการวาง Coca Cola ใน 007 First Light หรือ Porsche Cayenne Turbo GT ใน Resident Evil: Requiem ซึ่งถ้าคุณอ่านโพสต์จนมาถึงตรงนี้ก็น่าจะเห็นแล้วว่า การไทอินนั้นได้ผลแค่ไหน จนบางทีก็รู้สึกว่าแล้วค่าโฆษณาจากการเขียนถึงเนี้ยะ พวกเราจะไปเบิกได้ตรงไหนกันนะ
แล้วทุกคนล่ะครับ คิดว่าแนวทางนี้เป็นเรื่องที่ดีต่อการพัฒนาเกมแค่ไหน ลองมาแลกเปลี่ยนพูดคุยกันได้นะครับ
https://www.videogameschronicle.com/news/dragon-age-series-producer-says-more-games-should-be-funded-by-product-placement-instead-of-live-service/?fbclid=IwY2xjawSKc2lleHRuA2FlbQIxMABicmlkETEzVlVwTkZkZjRFTzNPeDZIc3J0YwZhcHBfaWQQMjIyMDM5MTc4ODIwMDg5MgABHkCIsda_rd4Co6GIVj0uIJ30PLMIu64xJxnjirvEY0H_a1QIKuVxp0ENordc_aem_3ocetNbIytZEwejahyYjiQ
