Xbox เปลี่ยนเป็น XBOX ผู้ผลิตและสตูดิโอสร้างเกมในเครือ Microsoft ตัดสินใจรีแบรนด์ใหม่ เพื่อฟื้นฟูความเชื่อมั่นจากกลุ่มแฟนคลับ

นี่น่าจะเรียกได้ว่าเป็นช่วงของการเปลี่ยนผ่านยุค Gen ถัดไป ของ Console War ที่มีมาอย่างยาวนาน หลังจากชัยชนะของ Nintendo ที่ยึดถือปรัชญาของตัวเองที่มีอย่างยาวนาน และยังคงทำให้ทุกคนรู้สึกว่าถ้าอยากเล่นเกมจากปู่นิน ก็ต้องซื้อเครื่อง Switch 2 ฝั่งของ PlayStation เอง หลังจากความพ่ายแพ้ ก็เริ่มทบทวนตัวเองด้วยการกลับไปทำเกมแบบ Exclusive ลงเฉพาะเครื่องตัวเอง ไม่ลง PC อีกแล้ว ซึ่งถือว่าน่าสนใจสำหรับ Move นี้ของพวกเขาอย่างมาก ส่วนผู้เล่นฝ่ายที่สาม อย่าง Xbox เอง ก็เริ่มเปลี่ยนแปลง จากอะไรง่ายๆ ก่อน

ล่าสุด Asha Sharma CEO สาวแห่ง Xbox ได้โพสต์เปิดโหวตว่าแฟนๆ ชอบชื่อไหนมากกว่ากันระหว่าง “Xbox” และ “XBOX” ซึ่งหลังจากมีผู้เข้าร่วมสนุกครั้งนี้กว่า 19,000 ราย ก็ได้โหวดให้รูปแบบที่ใช้ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดก็เป็นฝ่ายชนะไปด้วยคะแนน 64.8% ของผลโหวตทั้งหมด ก่อนที่ในวันที่ 15 พฤษภาคม บัญชี X ทางการของ Xbox ก็ได้ถูกเปลี่ยนชื่อเป็น XBOX ซึ่งเป็นการยืนยันถึงการเปลี่ยนแปลงแบรนด์ในครั้งนี้

ซึ่งนี่ก็เป็นหนึ่งในกลยุทธนำร่องของ CEO Asha หลังจากเข้ารับตำแหน่งดำรงตำแหน่งต่อจาก Phil Spencer เธอก็เริ่มต้นที่การปรับเปลี่ยนรูปแบบการสื่อสารในวงกว้าง โดยเริ่มจากการถอดชื่อ Microsoft Gaming ออกเป็น Xbox ก่อนจะเปลี่ยนให้เป็น XBOX เพื่อลดความรู้สึกเป็นองค์กรใหญ่ ให้แฟนๆ รู้สึกว่าเป็นชื่อที่คุ้นเคย และสร้างความเชื่อมโยงกับแฟน ๆ ที่ติดตามกันมาอย่างยาวนานอีกครั้ง นอกจากนี้ ทางบริษัทยังได้ประเมินจุดยืนเรื่องเกม Console Exclusive และโครงการริเริ่มด้าน AI ใหม่อีกครั้ง และล่าสุดยังได้เริ่มปรับเปลี่ยนระบบ XBOX Achievementsและระบบ Completion Tracking ด้วย

การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้เกิดขึ้นท่ามกลางความพยายามของ CEO Asha ที่ต้องการฟื้นฟูความเชื่อมั่น อัตลักษณ์ของแพลตฟอร์ม และกลยุทธ์ภาพรวมด้านเกมของ Microsoft จากกลุ่มแฟน XBOX หลังจากที่มีประเด็นถกเถียงกันมานานหลายปี ที่ XBOX พยายามปรับตัวเองเป็น Live Service เต็มตัว และให้เกมของตัวเองไปอยู่ทุกที่เพื่อเน้นทำกำไร จนเสียอัตลักษณ์ที่แฟนๆ ศรัทธา ซึ่งคงต้องรอดูกันต่อไป ว่า XBOX โฉมใหม่ จะสามารถพลิกกลับมาเป็นผู้นำใน Console War ยุคถัดไปได้หรือไม่นะครับ

https://www.dexerto.com/gaming/xbox-fans-vote-to-rename-the-brand-xbox-on-social-media-3365490/