Netflix Shifts Strategy Away from Anime Exclusivity Toward Media Mix Partnerships
Netflix plans to reduce exclusive anime licensing, focusing instead on collaborations with Japanese partners to expand media mix opportunities like merchandise and theatrical releases.
ในปัจจุบันหากจะมองหาแพลตฟอร์มดีๆ สำหรับดูอนิเมะสักเรื่อง Netflix กลายเป็นตัวเลือกสำคัญที่ใครหลายๆ คนคงเลือกกัน ด้วยความที่เป็นแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเจ้าแรกๆ ในโลก และการที่พวกเขาเป็นพันธมิตรกับหลายสตูดิโอ โดยเฉพาะการออกทุนเพื่อให้อนิเมะเรื่องเหล่านั้นสามารถถูกสร้างได้ และมีผลงานมากมายที่เป็นทั้งการดัดแปลงจากมังงะ และผลงาน Original ทำให้ Netflix แข็งแกร่งมากในตลาดนี้
เพื่อเริ่มเข้าสู่ก้าวถัดไปของการพัฒนาอุตสาหกรรมอนิเมะให้ดีขึ้นทั้งระบบ หลังจากที่พวกเขาได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับ MAPPA สตูดิโอผู้สร้าง Chainsaw Man ผู้อำนวยการฝ่ายจัดหาคอนเทนต์ของ Netflix อย่างยามาโนะ ยูจิ ก็ได้ให้สัมภาษณ์กับสื่อญี่ปุ่น Anime! Anime! เกี่ยวกับกลยุทธ์ของบริษัทที่กำลังเปลี่ยนไปในด้านการผลิตและการจัดจำหน่ายอนิเมะ เพื่อเข้าสู่ยุคของการทำ Media Mix เช่น การทำสินค้าลิขสิทธิ์ และการนำไปฉายในโรงภาพยนตร์มากยิ่งขึ้น
นอกจากนี้คุณยามาโนะยืนยันว่า Netflix กำลังใช้แนวทางที่ยืดหยุ่นมากขึ้นในเรื่องของลิขสิทธิ์และการผลิตอนิเมะในญี่ปุ่น โดยเปลี่ยนผ่านจากรูปแบบการถือครองลิขสิทธิ์แบบผูกขาดแต่เพียงผู้เดียว และกวาดซื้อลิขสิทธิ์แบบครอบคลุมทั้งหมดของแต่ละเรื่อง สู่แนวทางที่เน้นการทำงานร่วมกันกับเหล่าพันธมิตร และมองว่าศักยภาพของอนิเมะในฐานะสื่อนั้น สามารถขยายขอบเขตไปได้ไกลกว่าแค่ตัวผลงานหลักเพียงอย่างเดียว สิ่งนี้เกิดขึ้นแล้วกับ Cosmic Princess Kaguya! ที่ได้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์หลังจากปล่อยให้รับชมแบบดิจิทัลทาง Netflix ที่ประสบความสำเร็จอย่างงดงามจากทั้งสองช่องทาง
ด้วยเหตุนี้ Netflix จึงร่วมมือกับพันธมิตรและที่ปรึกษาที่มีประสบการณ์ในด้านเหล่านี้มากขึ้น ในขณะเดียวกันก็เข้าไปมีส่วนร่วมในกระบวนการผลิตเชิงลึกมากขึ้น แทนที่จะไปรอให้สตูดิโอทำเสร็จแล้วซื้อไปฉาย เปลี่ยนเป็นการเข้าไปร่วมกันสร้าง พูดคุยกันตั้งแต่ขั้นตอนการผลิต ไปจนถึงช่วยกันขยายตลาด พิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อเพิ่มโอกาสสำเร็จ และต่อยอดแฟรนไชส์ให้เติบโตอย่างมีทิศทาง และนั่นทำให้หลายๆ บริษัทอยากมาร่วมกับพวกเขามากขึ้น
"ผมเชื่อว่าท้ายที่สุดแล้ว เสน่ห์ของอนิเมะนั้นขึ้นอยู่กับว่าผู้สร้างต้องการที่จะสร้างมันขึ้นมาหรือไม่เป็นสำคัญ ดังนั้น จึงเป็นเรื่องที่จำเป็นมากที่พวกเขาจะต้องแสดงความต้องการที่อยากจะร่วมงานกับเรา" คุณยามาโนะให้ความเห็นเพิ่มเติม
สิ่งนี้ถือเป็นความเคลื่อนไหวที่น่าสนใจของ Netflix จนน่าติดตามว่าการตลาดที่ดูดีจนทุกสตูดิโออยากจะเข้าหาแบบนี้ แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งอื่นๆ จะสู้อย่างไร คงต้องรอดูกันต่อไปยาวๆ นะครับ
https://automaton-media.com/en/news/netflix-is-placing-less-emphasis-on-full-exclusivity-in-japan-as-it-shifts-towards-flexible-partnership-approach-to-anime-production/
