5 วิเท่านั้น รัฐบาลเวียดนามออกกฏหมาย ให้โฆษณาทุกแพลตฟอร์มออนไลน์ ต้องข้ามได้ใน 5 วินาที
เวลาที่เรานั่งฟัง Podcast ของลัทธิที่ชอบ ดูนักแคสเกมคนโปรด หรือกำลังฟังเพลงระหว่างทำงาน การมีโฆษณาเด้งขึ้นมาขัดจังหวะ คงเป็นอะไรที่น่าหงุดหงิดไม่น้อยเลย เรื่องนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ความรำคาญใจของผู้ใช้
เวลาที่เรานั่งฟัง Podcast ของลัทธิที่ชอบ ดูนักแคสเกมคนโปรด หรือกำลังฟังเพลงระหว่างทำงาน การมีโฆษณาเด้งขึ้นมาขัดจังหวะ คงเป็นอะไรที่น่าหงุดหงิดไม่น้อยเลย เรื่องนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่ความรำคาญใจของผู้ใช้ แต่มันกลายเป็นวาระระดับชาติที่รัฐบาลต้องลงมาจัดการ โดยล่าสุดเวียดนามได้ประกาศใช้ พระราชกฤษฎีกาฉบับที่ 342/2025/ND-CP ที่บังคับให้โฆษณาทุกอันที่ปรากฏในระหว่างการรับชมใดๆ ก็ตาม ต้องกดข้ามได้ภายใน 5 วินาที
โดยนอกจากนี้ในกรณีที่เป็นโฆษณาภาพ จะต้องกดปิดได้ทันที และปุ่มปิดจะต้องเห็นได้ชัดเจน และกดปิดได้โดยไม่ส่งผู้ชม ไปยังหน้าอื่นโดยที่ไม่ต้องการ รวมไปถึงหากมีโฆษณาที่มีเนื้อหาผิดกฏหมาย แพลตฟอร์มจะต้องนำออกภายใน 24 ชั่วโมง หากแพลตฟอร์มไม่ปฏิบัติตาม ทางการเวียดนามมีอำนาจในการใช้มาตรการทางเทคนิคเพื่อบล็อกการเข้าถึงโฆษณาหรือบริการนั้นๆ ได้ ซึ่งกฏหมายนี้จะเริ่มบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 15 กุมภาพันธ์ปีนี้
ทางการเวียดนามให้เหตุผลการผ่านกฏหมายนี้ เพื่อปกป้องสิทธิและประสบการณ์ของผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ต ที่ต้องเผชิญกับโฆษณาที่ไม่สามารถกดข้ามได้ ซึ่งมีความยาวตั้งแต่ 15-30 วินาที เพื่อสร้างสภาพแวดล้อมดิจิทัลที่ปลอดภัยและเป็นมิตรต่อผู้ใช้มากขึ้น โดยเฉพาะในประเทศเวียดนามที่มีอัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตสูงมาก
ซึ่งเวียดนามเป็นประเทศแรกที่สามารถผ่านเรื่องนี้เป็นกฏหมายบังคับใช้อย่างชัดเจน ในขณะที่ประเทศอื่นเช่นจีนหรือยุโรป ส่วนใหญ่จะควบคุมแค่เรื่องปุ่มกดข้ามโฆษณาที่ต้องชัดเจน และเนื้อหาโฆษณาที่จะต้องไม่ผิดกฏหมาย ส่วนในไทยยังไม่มีกฏหมายในเรื่องนี้ ปัจจุบันจะเน้นไปที่เนื้อหาโฆษณา เช่น ห้ามโฆษณาเกินจริง, ห้ามหลอกลวง และการคุมเข้มกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ที่รีวิวสินค้า และต้องรับเรื่องร้องเรียน เมื่อมีโฆษณาผิดกฏหมาย ซึ่งสำนักงานคณะกรรมการคุ้มครองผู้บริโภค (สคบ.) เคยมีการหารือและแสดงความกังวลเกี่ยวกับโฆษณาบน YouTube ที่มีความถี่สูงเกินไปหรือรบกวนการใช้งานของผู้บริโภค
การเคลื่อนไหวครั้งนี้ของเวียดนามถือเป็นก้าวสำคัญที่น่าจับตามองในระดับภูมิภาค เพราะหากเวียดนามสามารถทำได้สำเร็จ จะทำให้ทุกประเทศสามารถผ่านกฏหมายเพื่อควบคุมแพลตฟอร์ม เพื่อประสบการณ์ที่ดีขึ้นในการรับชมเนื้อหา รวมไปถึงนี่คือความท้าทายใหม่ของเอเจนซี่ เพราะ 5 วินาทีแรกจะไม่ใช่แค่ Golden Time แต่เป็นนาทีที่ต้องรั้งคนดูให้อยู่ ซึ่งจะเป็นการดี ในการพัฒนาทั้งระบบ เพราะในปัจจุบัน โฆษณาในแพลตฟอร์มต่างๆ เริ่มมักง่ายมากขึ้น เช่นการใช้ AI พากย์ การตัดมาจากสตรีม หรือเป็นเนื้อหาผิดกฏหมาย ซึ่งยาวโดยใช่เหตุ พร้อมกับการที่โฆษณาเด้งขึ้นมาถี่จนเหมือนบังคับให้ต้องสมัครพรีเมียมเพื่อเลี่ยงโฆษณาเหล่านี้
ใครมีโฆษณาที่รู้สึกว่าดี 5 วิก็ทำให้เราอยากซื้อหรือดูต่อไป หรือโฆษณาที่น่ารำคาญจนจำไม่ลืม ลองพิมพ์มาบอกพวกเราได้นะครับ
